名创优品：兴趣消费与IP联名驱动下的“谷子经济”领航者

名创优品近年来凭借对兴趣消费的精准把握，在商业领域异军突起，成为备受瞩目的品牌。其成功秘诀在于深刻洞察年轻消费者对情感满足和情绪价值的需求，并以此为导向，积极布局“谷子经济”。

名创优品多次受邀参加吴晓波、罗振宇等知名经济学家的年度演讲，并被评为年度优秀品牌案例。罗振宇在其跨年演讲中高度评价了名创优品与年轻人情绪共振，解锁全新商业密码的成功模式。

为了满足消费者对个性化和潮流产品的需求，名创优品与超过150个知名IP形象展开合作，销售IP产品超过8亿件。尤其在二次元IP领域，名创优品与众多头部日漫、游戏IP达成合作，并计划每月推出自研的谷子类周边产品，进一步丰富产品线，推动“谷子经济”发展。

名创优品与chiikawa的联名合作更是取得了现象级的成功。其联名快闪活动和新年限定系列产品都引发了抢购热潮，印证了名创优品在“谷子经济”领域的领导地位。

在渠道策略方面，名创优品也积极布局。2024年10月，MINISO LAND全球壹号店在上海南京路步行街开业，凭借场景式IP联名集合店的模式，创下全球门店单月业绩新高，IP产品销售占比超过70%。

未来，名创优品将继续深耕兴趣消费和全球化战略，持续创新，引领“谷子经济”发展，目标成为世界第一的IP设计零售集团。