网易暴雪重归于好：商业世界里，没有永恒的敌人

网易与暴雪的合作关系，如同过山车般跌宕起伏，最终却以破镜重圆告终。这不仅是一场商业合作的重塑，更是一场关于利益、妥协与战略博弈的精彩案例。

2024年网易的财报数据显示，营收同比增长1.74%，净利润同比增长1.02%。虽然增幅不算惊人，但暴雪游戏的回归无疑是业绩增长的重要推动力。财报中特别强调了《魔兽世界》、《炉石传说》和《守望先锋》回归后，玩家的积极参与。这一数据佐证了暴雪游戏强大的市场号召力，也体现了网易在运营策略上的成功。

网易方面表示，在重新合作后，他们拥有了更多的决策空间，得以根据国服特色进行运营，这使得双方合作更加紧密。暴雪新任总裁Johanna Faries的访华，以及暴雪全球总经理Walter Kong与网易雷火暴雪游戏项目负责人魏恺的联合采访，都进一步印证了双方合作关系的稳固和良好发展势头。

然而，在暴雪游戏回归之前，网易的游戏业务并非一帆风顺。2024年，网易游戏及相关增值服务业务营收同比增长2.45%，低于2023年的增长速度。一些新游表现不及预期，《射雕》开年失利，《梦幻西游》端游运营出现问题，《蛋仔派对》也进入自然衰退期，这些都给网易带来了压力。

值得关注的是，网易老游戏的出色表现抵消了新游的颓势。例如，《梦幻西游》手游、《大话西游2》和《第五人格》等老游戏在2024年收入均创下新高，《永劫无间》端游的年收入也刷新了纪录。这些老游戏的持续成功，彰显了网易强大的游戏运营能力和长线运营的成功经验，为网易应对市场波动提供了坚实的后盾。

暴雪游戏的回归对网易业绩的贡献尤为显著。数据显示，2024年四季度，网易端游收入同比增长57%，端游收入占比也大幅提升，这主要归因于《魔兽世界》和《炉石传说》等游戏的强势表现。《炉石传说》手游版在回归初期也展现出惊人的吸金能力，据第三方机构数据显示，其在iOS端的日均收入超过540万元人民币。

网易CEO丁磊在业绩电话会议上表示，即使在游戏回归数月后，其市场表现仍然远超历史同期水平。虽然新内容上线前，数据会出现一定程度的衰减，但网易与暴雪已规划好后续内容，并对未来充满信心。他强调双方已建立牢固的信任关系，将更加重视中国玩家的意见，提供更好的游戏体验。

回顾过去，网易与暴雪之间的合作曾经历波折。2022年，双方合作关系破裂，引发市场震荡。双方在续约谈判中产生分歧，最终导致国服停运。停服事件期间，双方曾公开互怼，关系一度紧张。

然而，微软收购动视暴雪后，局势发生逆转。微软为了最大限度地开发中国市场，以及网易在版号、服务器和人才储备等方面的优势，促使双方关系迅速回暖。网易成立了新的子公司，为暴雪国服回归做准备，并最终促成了合作的重启。

丁磊多次与微软和暴雪高层会面，推动暴雪国服游戏的回归。最终，双方达成协议，暴雪游戏陆续重返中国市场。此后，双方高层多次互动，关系明显改善。甚至连曾经执掌网易暴雪合作部近十年的张栋，也感慨万千，表达了对如今合作现状的意外与欣慰。

这场商业合作的重归于好，并非偶然。它反映了商业世界中利益驱动下的妥协与博弈，也证明了在商业竞争中，没有永恒的敌人，只有永恒的利益。网易和暴雪的合作，为游戏行业提供了宝贵的经验和启示，也为玩家带来了更多期待。