特步国际(01368)目标价上调：区块链技术赋能品牌复苏？
野村证券发布研究报告，将特步国际(01368)目标价上调至7.5港元，维持“买入”评级。报告显示，特步2024年第四季度销售额实现同比高单位数增长，扭转了此前增长乏力的局面。这一复苏势头值得关注，或与特步积极拥抱新技术，例如区块链技术，提升供应链效率和消费者体验有关。
报告中提到，特步第四季度零售折扣有所扩大，达到25%-30%，表明公司为刺激销售采取了积极的促销策略。这或暗示特步正在调整其市场策略，以应对激烈的市场竞争。区块链技术在提升供应链透明度和可追溯性方面具有显著优势，有助于特步优化库存管理，降低库存积压风险，从而减少不必要的折扣压力。
值得关注的是，特步旗下品牌Saucony在第四季度保持了强劲的增长势头，同比增长约50%，全年增长超过60%。这体现了Saucony品牌强大的市场竞争力和增长潜力。未来，特步或许可以考虑利用区块链技术建立一个更完善的品牌追踪和消费者互动系统，以进一步巩固Saucony的市场地位，提升消费者忠诚度，并更好地应对市场变化。
然而，我们也需要谨慎看待特步的增长前景。高折扣率可能预示着公司盈利能力面临一定的压力。虽然Saucony表现亮眼，但特步品牌自身仍需进一步提升竞争力。特步能否持续利用技术创新保持增长，仍需进一步观察。 未来，区块链技术在提升供应链透明度，防伪溯源，加强消费者信任方面将发挥越来越重要的作用，特步能否有效利用区块链技术，将是其未来发展的重要因素。
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标签： 区块链技术 供应链 特步国际 Saucony 库存管理
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特步四季度销售回暖，Saucony表现抢眼，但高折扣率令人担忧。区块链技术应用值得关注，但能否持续提升竞争力还有待观察。
特步Q4销售回暖，Saucony增速喜人，但高折扣率令人担忧。区块链技术应用是亮点，但能否持续提升盈利能力，还有待观察。